又一零卖巨头倒下了！

近期，步步高投资集团因“不成反璧到期债务且彰着短少反璧智商”，被东兴诞生请求停业审查。

音书传来，令东谈主唏嘘。

这个曾领有7万职工、取得过“中国民营超市第一股”的民企500强零卖业巨头，是怎样走到如今这一步的？

步步高妙市的创举东谈主王填，19岁就展现出过东谈主的买卖天禀。

当时，还在湘潭买卖学校上学的他，看到别东谈主卖开水瓶，他却卖起了开水瓶胆。

因为头脑纯真，仅两年时候，他就将开水瓶胆卖到了湘潭市内各大中专院校，险些把持了高校市场。学生时期的这段创业阅历，为他将来的创业打下了坚实的基础。

毕业后，王填进入湘潭南北特食物公司，3年就被接济为业务科长。

1995年，广东一些沿海城市刚兴起绽放自选式超市购物这一形式，王填立马从中嗅到了商机。

于是，他和太太张海霞双双离职，凑了5万元钱，在湖南湘潭诞生步步高妙市。

同庚，河南许昌的于东来，还在磋磨着他的“望月楼胖子”杂货铺。

和于东来专注河南、走小而考究的蹊径不同，王填一运转的想象等于全面吐花、作念大作念强。他以湘潭行为凭据地，率先将步步高开遍湘潭各处。

因为磋磨适合，超市开一间火一间，王填机不可失，运转进犯长沙，掩盖湖南省。随后又向云南、贵州、广西等地膨大。

1995年后，短短两年间，外资连锁超市争相进入中国，家乐福、麦德龙、沃尔玛等纷繁入局抢滩市场。但步步高因为提前霸占先机，即使在劲敌环伺的竞争中，事迹依然稳步擢升。

2001年，王填据理力图，在湘潭开了一家2.8万浅近米的概述购物广场，并坚定看好这一新零卖业态将来的发展。

此次，王填又赌对了。

接下来的10年，大型购物广场在世界随地吐花，步步高又一次因明察秋毫，走在了时期的前方。

2002年，步步高成为湖南最大的连锁企业，并置身世界连锁百强。

2008年，王填率领步步高登陆A股。

这是民营零卖第一个连锁超市上市公司，王填也因此成为“中国民营超市第一东谈主”，名噪一时。

在老本助力下，步步高也将业务拓展至家电卖场、百货市集、电器城便利店等多种业态。之后，步步高一步步走向巅峰。

从2014年起，步步高先后收购了广西南城百货、湖南心连心超市门店、四川梅西百货和家润多超市，深远推行大西南战术。

配置了重大的商品分销、物流仓储供应链体系，并把采购中心设在欧洲、北好意思、大洋洲等地。

那些年，步步高如日中天。

在国内零卖业河山上，北有物好意思、大润发，南有永辉、华润，而中部、西南省份等于步步高的寰宇。

但阅历了近20年的郁勃发展后，步步高也难以幸免盛极而衰的天然法例。稀有据披露，从2012年运转，中国连锁超市销售范围增长速率在不断放缓，客流量呈逐年下降趋势。

2013年，由阿里巴巴创立的互联网购物时期莅临，快速增长的市场和往复额让王填颤动。

在市集浸淫多年，他意象到这一变革将颠覆寰球购物形式，于是连忙弃取行动。

2013年，王填诞生了云猴电商，并搭建迁徙支付公司，但愿作念成一个全渠谈、全品类的O2O，再进一步上线全球购业务。

但是，由于短少流量复旧和运营告戒，5年后，耗资进步10亿的云猴形势被动关停。

之后，时任步步高CTO的王卫东在反省这一形势失败原因时说谈：步步高线上手艺太逾期。商超零卖系统与纯互联网企业在手艺行使方面逾期至少5年。

二是步步高电买卖务与传统业务道不相谋。二者没能相互补充和促进，反而相互割裂。

再加上一运转的配送范围只局限于湖南，对线上业务影响很大。等其后诞生了世界配送系统时，早就被一众电商巨头甩在了死后。

眼看我方作念电商不行，王填又拉来了两个大佬合资作念形势。

2018年，腾讯、京东成为步步高两大激动，二者差异出资8.9亿元和7.4亿元，拟在流量、供应链、业务协作等方面深度长入，共同打造“步步高智谋零卖”。

然则，天然打出了“新零卖”标语，但步步高依然弃取原有的运营形式，磋磨成果和事迹不尽如东谈主意。

2021年，步步高进入耗费气象，2022年就耗费了25.44亿元。也就在这一年，步步高股价握续着落，京东与腾讯减握离场。

王填的“步步高智谋零卖”再次以失败告终。

亦然在这一年，步步高退出四川市场，关掉了113家门店。

除了电商，王填还入局过房地产，然则非但没能竣事暴富，反而被拖入山地。

从2008年至2017年的9年里，步步高就进入了进步41亿元作念地产。

从2018年至2022年，又投资近68亿元用于诞孕育沙星城购物中心、邵阳购物中心等买卖形势。

王填曾乐不雅合计，步步高的地产形势会带给他高增长讲演。

但跟着房地产隆冬的到来，执行让他栽了个大跟头。因为欠债过多，很难从银行贷款，导致步步高现款流急切，举步维艰。100多个亿的进入，最终成为压垮骆驼的那根稻香。

纠合3年耗费，步步高一度被传出倒闭传奇。

危险时刻，湘潭国资最先，注资步步高，成为步步高股份骨子松手东谈主。步步高底本寄但愿于国资浑厚的资金及产业配景，不详对步步高发挥资源互补和协同作用，然则即使过程一系列疗养，耗费还在握续。

2023年，步步高全年总营业收入为30.87亿元，同比下降幅度为64.46%，包摄于上市公司激动的净耗费为18.89亿元。

也因此，步步高被法院判定不成反璧到期债务，且彰着短少反璧智商，裁定进行停业重整。

于是，步步高运转寻找重整投资东谈主，并在2024年4月25日与4家产业投资东谈主、13家财务投资东谈主强硬了《重整投资公约》。

这批投资东谈主以现款认购步步高股份，预测总投资金25亿元，用于反璧各类债权，改善公司流动性。除了找投资东谈主，王填还在2024年一季度末引入了胖东来处置团队，但愿通过优化商品结构，提高门店事迹。

据传，王填为高出到于东来的帮扶，屡次到河南访问胖东来，而于东来见王填问的第一句话等于：

每个月能不成拿出40万给职工加工资？

王填风凉地答理了。

于是，在客岁12月，胖东来派出一支20东谈主的司理东谈主团队，对步步高进行阅兵：

再行布局和疗养货架胪列、分享胖东来的自有家具及供应链，下架70%以上的原单品，引进90%的胖东来商品，抑制商品成本。引进胖东来的协作商，并本旨若是步步高耗费，于东来兜底。

加多东谈主手、裁减工时、给职工加多工资。擢升职工专科智商，不如期组织培训和分享。

在顾主行状凹凸功夫。在顾主休息区加多微波炉、一次性纸杯、公道秤、护手霜等，擢升客户体验。

这一套组合拳下来，收效出奇显赫。

以长沙梅溪湖店为首店，调改后的日均销售额踏确凿120万元以上。此外，湘潭九华店日销也达到了106万元傍边。在端午节期间，两家步步高门店总销售额更是达到了1083.25万元。

还是的地广东谈主稀变得东谈主头攒动。

仅仅，短期的事迹回升终究没能擢升步步高的举座口碑和信心，股价很快就由短期高潮酿成回落。

短短2到3个月的调改，就能令商超生死继绝，以至起死复活，胖东来似乎成为救助商超于危难的“超等袼褙”。

但是，于东来合计，的确的编削需要时候，不是一旦一夕就不错回春的。

他曾在《好意思好之路》中说：一般情况下，体制改完后，过3—6个月卖场会有好的变化，客流大了，薪资高潮，职工气象会发生变化；过6—12个月，商品环境和卖场有了彰着编削，客户愈加招供；过1～3年，企业在当地老匹夫中的信任和口碑才会相对踏实。

唯一过3年，企业才调归附健康发展，到时候切记不要自尊，把品性作念好。

这也意味着，的确得手的调改，要以3年为磨练期。

胖东来爆改后的步步高，当今才刚刚运转，将来还有很长的一段路要走。

唯一的确作念到以东谈主为本，让职工欣然推动客户欣然，给以超越客户期待的体验，才调在市场竞争中立于八攻八克。

参考贵寓：

1、船主先生：《步步高，被请求停业了》

2、网财经：《被胖东来爆改三个月后，拿来倡导救不了步步高》

3、品牌不雅察官：《血亏10亿，欠债160亿，又一零卖巨头跌落神坛，被请求停业了》

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